Вы тратите часы на тексты для соцсетей, рассылок или лендингов. А конверсия всё равно не растёт. Или нанимаете копирайтера, который пишет красиво, но не продаёт. Выход - AI-промпты. Не пугайтесь слова «промпт»: это просто инструкция для нейросети на понятном русском. Вот как за 30 секунд получать 10 вариантов заголовка, которые работают, а не «трансформируют реальность».
Анатомия сильного промпта для коротких форматов: роль + задача + ограничения + примеры
Промпт для короткого текста должен быть плотным. Четыре обязательных элемента: роль модели, конкретная задача, ограничения и пример нужного результата.
Роль определяет регистр и экспертизу. «Ты - директ-копирайтер с 10-летним опытом в FMCG» даёт другой результат, чем «Ты - SMM-менеджер». Для заголовков новостного блога и лендинга нужны разные голоса.
Задача формулируется предельно конкретно. Не «напиши заголовок», а «напиши 8 вариантов заголовка для статьи [тема] для аудитории [кто] с целью [действие]».
Ограничения - это то, что модель без них проигнорирует: максимальная длина в символах, запрет на восклицательные знаки, обязательное включение ключевого слова, запрет на конкретные слова-штампы. Чем точнее ограничения, тем меньше итераций.
Пример - самый недооценённый элемент. 2-3 примера желаемого формата точнее объясняют задачу, чем 200 слов описания. Для заголовков это выглядит так: «Примеры нужного формата: "5 ошибок при настройке рекламы, которые стоят бизнесу 30% бюджета", "Как мы снизили CAC с 1200 до 400 рублей за 3 месяца"».
Шаблон промпта:
«Ты - [роль]. Напиши [количество] вариантов [формат] для [тема/продукт]. Аудитория: [описание]. Цель: [действие]. Ограничения: [список]. Примеры нужного стиля: [2-3 примера]».
Этот шаблон покрывает 90% задач с короткими форматами.
Промпт-шаблон для заголовков по формулам 4U, How-to, Numbers, Question
Четыре рабочие формулы заголовков, адаптированные для AI-генерации.
4U (Useful, Unique, Ultra-specific, Urgent) - сильнейшая формула для B2B и образовательного контента. Промпт:
«Напиши 6 заголовков по формуле 4U для статьи о [тема]. Каждый заголовок должен содержать конкретную цифру, быть не длиннее 70 символов, не использовать восклицательные знаки, включать элемент срочности или актуальности».
How-to - надёжный формат для инструкций. Промпт:
«Напиши 5 вариантов How-to заголовка для [тема]. Структура: "Как [действие] без [препятствие]" или "Как [действие] и получить [результат]". Конкретные цифры в 3 из 5 вариантов».
Numbers - цифры в заголовке повышают кликабельность на 20-40% по данным BuzzSumo. Промпт:
«Напиши 8 заголовков с числами для [тема]. Используй разные числа (3, 5, 7, 10, 15). Форматы: "[N] способов/ошибок/шагов/причин". Тон: практический, без пафоса».
Question - вопросы активируют любопытство. Промпт:
«Напиши 5 заголовков-вопросов для [тема]. Аудитория: [кто]. Вопросы должны вызывать узнавание ("Вы тоже...?") или страх упустить что-то важное. Длина до 60 символов».
Для каждой формулы просите минимум 5-8 вариантов - это даёт реальный выбор, а не видимость альтернативы.
Генерация 10 вариантов заголовка за один запрос и выбор лучшего
10 вариантов в одном запросе - оптимальное число. Меньше 5 - нет реального выбора. Больше 15 - вариативность падает и модель повторяется.
Промпт для 10 вариантов:
«Напиши 10 вариантов заголовка для [статья/лендинг/пост]. Тема: [описание]. Аудитория: [кто]. Ключевое слово: [слово]. Разнообрази форматы: 3 варианта с числами, 2 вопросительных, 2 How-to, 3 утверждения с конкретным результатом. Запрещены слова: "эффективный", "уникальный", "лучший". Длина каждого: до 65 символов».
После получения 10 вариантов попросите AI сыграть роль читателя и выбрать 3 наиболее кликабельных с объяснением. Это быстрее собственной оценки и часто точнее.
Ещё один приём: попросить AI оценить каждый вариант по шкале 1-10 по критериям «ясность», «конкретность», «интрига» и сортировать по итоговому баллу.
Финальный отбор остаётся за вами - AI не знает контекст бренда и накопленный опыт аудитории. Но он даёт хорошую стартовую базу за 30 секунд.
Тизеры и превью: промпты с требованиями к длине, крючку и обрыву на интриге
Тизер - это 2-4 предложения, которые создают интерес для клика. Главное требование: оборвать на самом интересном месте.
Промпт для тизера поста:
«Напиши тизер для поста о [тема]. Длина: 3 предложения (40-60 слов). Структура: первое предложение - неожиданный факт или парадокс. Второе - расширение. Третье - оборвать на вопросе или незавершённой мысли, вынуждающей читать дальше. Избегать: "читайте далее", "узнайте как", прямых призывов кликнуть».
Промпт для email-превью (preheader): «Напиши 5 вариантов превью для email с темой "[Subject Line]". Длина каждого: 40-90 символов. Превью должно дополнять тему, а не повторять её. Включи в 2-3 варианта конкретные цифры».
Промпт для тизера к видео (для YouTube и Reels): «Напиши крюк-тизер для видео о [тема]. Формат: 1-2 предложения, которые произносятся в первые 3 секунды. Структура: парадокс или неожиданное утверждение + причина смотреть до конца. Не использовать: "Сегодня я расскажу", "В этом видео"».
Призывы к действию (CTA): матрица промптов по типу аудитории и площадке
CTA - последний элемент воронки, где слабый текст обнуляет весь предыдущий контент. Матрица по типу аудитории:
Холодная аудитория (не знает бренд): CTA должен снижать риск. Промпт:
«Напиши 5 CTA для холодной аудитории [площадка]. Продукт: [описание]. CTA должны снижать воспринимаемый риск: бесплатный старт, возврат, пробный период. Без агрессивных слов: "срочно", "только сейчас", "не упустите"».
Тёплая аудитория (знает, изучает): Промпт: «Напиши 5 CTA для тёплой аудитории, которая читала контент но не купила. Продукт: [описание]. Фокус: конкретный следующий шаг с минимальным усилием. Форматы кнопок: глагол + объект. Длина CTA: 2-5 слов».
Лояльная аудитория: Промпт: «Напиши CTA для существующих клиентов с предложением [апсейл/реферал/отзыв]. Тон: дружеский, без продажного давления. Акцент на эксклюзивности для "своих"».
По площадкам: для Instagram - CTA в конце подписи или в сторис с «Свайп вверх». Для email - кнопка + текстовый линк под ней. Для лендинга - первый CTA в первом экране и повтор после блока с преимуществами.
Промпты для лид-магнитов и подписных офферов
Лид-магнит работает, когда ценность понятна за 5 секунд и конкретна.
Промпт для названия лид-магнита:
«Придумай 8 названий для бесплатного [PDF/чек-листа/гайда] о [тема]. Аудитория: [кто]. Каждое название должно содержать конкретный результат или цифру. Форматы: "Чек-лист: [действие] без [проблема]", "[N] шагов к [результат] за [срок]", "Гайд по [задача] для [аудитория]". Длина: до 60 символов».
Промпт для офферного текста под подписку (2-3 строки под формой): «Напиши 5 вариантов текста под форму подписки для [лид-магнит]. Длина: 1-2 предложения. Структура: что получат + когда + без чего обойдётся. Без слов "эксклюзивный", "уникальный", "бесплатный" в первом слове».
Промпт для pop-up с подпиской: «Напиши текст для pop-up с предложением подписаться на [лид-магнит]. Заголовок: до 40 символов. Описание: 1 предложение. Кнопка: до 4 слов. Закрывающий текст (вместо "Нет, спасибо"): что теряет пользователь при отказе, написать с иронией».
Итерация через диалог: как за 3-4 хода довести заголовок до публикации
Один промпт редко даёт финальный результат. Профессиональный подход - итерация через диалог.
Ход 1: Генерация 8-10 вариантов с детальным промптом.
Ход 2: Выбираете 2-3 лучших и указываете что нравится в каждом. «Вариант 3 хорош структурой, но слишком длинный. Вариант 7 - правильный тон, но нет конкретики. Сделай 5 новых вариантов, объединив структуру варианта 3 с тоном варианта 7, добавь конкретную цифру».
Ход 3: Из новых вариантов берёте лучший и тюнингуете детали. «Вариант 2 хорош. Замени слово "способ" на "метод", сократи до 60 символов».
Ход 4: Финальная проверка. «Проверь этот заголовок: [вариант]. Оцени по критериям: ясность (понятна ли тема), конкретность (есть ли цифры/факты), интрига (хочется ли читать дальше). Что улучшить?».
3-4 хода занимают 5-7 минут. Результат лучше, чем час ручной работы.
Библиотека 20 готовых промптов с разбором структуры
Каждый промпт можно адаптировать под свою нишу, подставив [параметры].
Заголовок-число: «Напиши 8 заголовков с числами для [тема]. Использовать числа 3, 5, 7. Каждый до 65 символов. Без слов "эффективный", "лучший"».
How-to без банальностей: «5 How-to заголовков для [тема]. Каждый должен называть конкретное препятствие которое обходит».
Тизер-парадокс: «Тизер 3 предложения для [пост/статья]. Начни с контринтуитивного факта, оборви на незавершённой мысли».
CTA-минимальный риск: «5 CTA для [площадка] с акцентом на бесплатном старте или нулевом риске. Длина кнопки 2-4 слова».
Email Subject Line x10: «10 Subject Line для письма о [тема]. 3 с числами, 3 вопросительных, 4 утвердительных. До 50 символов каждое».
Promo-пост 3 абзаца: «Напиши промо-пост для [платформа] о [продукт]. 3 абзаца: боль аудитории / как решает / CTA. Тон: [задать]. Без восклицательных знаков».
Лид-магнит название: «8 названий для [формат] о [тема]. Каждое содержит конкретный результат + срок или цифру».
Подпись под фото Instagram: «Подпись под фото [описание сцены]. 100-150 слов. Начни не с описания фото. Один вопрос в конце».
9-20 промпты в аналогичном формате строятся под Instagram-карусель, LinkedIn-пост, хук для Reels, bio в соцсетях, push-уведомление, SMS-рассылку, теги Alt для изображений, описание товара, анонс вебинара и текст для баннера.
Частые вопросы
Как получить заголовок, который не выглядит как AI?
Дайте в промпте 2-3 примера ваших заголовков или заголовков из вашей ниши, которые вы считаете живыми, и явно попросите «стиль как в примерах, не шаблонный AI-формат». Кроме того, запретите конкретные AI-маркеры: «трансформируйте», «революционный», «всё что нужно знать».
Сколько вариантов просить за один промпт?
Оптимально 8-10: достаточно для реального выбора, но не так много, чтобы качество падало к концу списка. Если нужно больше - делайте два запроса с указанием «не повторяй варианты из предыдущего ответа».
Можно ли адаптировать один промпт под разные ниши?
Да, если промпт параметризован через [скобки]. Основа промпта остаётся, меняется тема, аудитория и запрещённые слова под нишу. Сохраните шаблоны как Custom Instructions в ChatGPT или проекты в Claude.
Как задать нужный тон - серьёзный, дерзкий, экспертный?
Тон задаётся тремя способами: явное название («тон: экспертный без снисходительности»), список запрещённых слов и конструкций, и примеры желаемого стиля. Лучше использовать все три одновременно - это точнее любого из них по отдельности.
Что делать, если все варианты одинаковые?
Модель зациклилась на паттерне. Помогает: явно попросить «10 принципиально разных подходов, без повторения структур»; сменить ролевую установку в промпте; дать anti-examples - «такие заголовки не нужны: [список]. Ищи другие форматы». Иногда достаточно начать новый чат.
Что дальше
Следующий шаг в учебном плане: Промпты для лонгридов 5000+ слов: структура, глубина, качество.
AI Компас (t.me/kosmoslab_ai) - канал для предпринимателей в РФ и СНГ, которые применяют AI в своём бизнесе без программиста. Разбираем инструменты и схемы - без курсов и теории.